A finales de 2003, Blanca Cunill, socia y fundadora de ecalcetines.com, se encontraba revisando los resultados tras su primer año de actividad. Operativa desde octubre de 2002, ecalcetines.com era una página web especializada en la venta de calcetines online, fundada por la propia Blanca y por su hermana Elisenda. Si bien el número de visitas y las cifras de venta habían ido creciendo mes a mes, sus niveles estaban aún lejos de ser rentables y el futuro de la web a largo plazo no estaba aún garantizado.